El acento, la retranca son dos signos de identidad muy ligados a Galicia. Esos matices tan propios son puestos al servicio de la nueva campaña de comunicación de la DOP Mexillón de Galicia presentada esta mañana en Vigo y con Iago Aspas como protagonista, convertido para la ocasión en el “Príncipe de las bateas”.
Con el lema “Si es gallego, salta a la vista”, esta acción, que se desarrolla en el marco del convenio de la DOP Mexillón de Galicia con la Consellería do Mar y financiado con fondos europeos, persigue establecer un vínculo entre el sello de la DOP y un territorio emocional, Galicia, que también es singular y único por su acento, así como por el origen y la autenticidad de su despensa. Esas señas diferenciales tienen su plasmación en alimentos tan ligados a Galicia como los mejillones y su síntesis en un sello, el de la Denominación de Origen Protegida Mexillón de Galicia.
El acto, conducido por el periodista Pedro Pablo Alonso, mantuvo un formato muy ágil en el que se alternaron las imágenes del vídeo de la campaña protagonizado por Aspas con diálogos con la conselleira do Mar, Marta Villaverde, el presidente del Consello Regulador de Mexillón de Galicia, Mané Calvo, y con el jugador del Celta.
Aumentar el reconocimiento y notoriedad de la DOP entre los consumidores; construir una asociación entre el sello, el origen y la autenticidad; diferenciar los productos certificados frente a otros mejillones educando a los consumidores para que busquen el sello de la DOP en los puntos de venta; así como poner en valor el trabajo de los hombres y mujeres que ha contribuido a hacer de Mexillón de Galicia una marca de calidad diferenciada son los principales objetivos de esta campaña que tiene ámbito nacional y se desarrollará fundamentalmente en medios digitales.
Fue precisamente Marta Villaverde quien hizo hincapié en la relevancia del factor humano. “Detrás de la belleza de nuestras rías hay personas, oficios y familias. Hay conocimiento que se transmite y un trabajo diario que sostiene la vida de muchas comunidades costeras. Hablar de mejillón, por tanto, es hacerlo también de nuestra relación con el mar y con la gente que lo mantiene vivo”.
La titular de Mar destacó el carácter estratégico del mejillón y toda su cadena de valor y se mostró convencida que campañas como las de la DOP incrementarán el valor del sello de origen e impulsarán su conocimiento y reconocimiento.
Mané Calvo también valoró la labor de familias y profesionales del sector “que merecen visibilidad y reconocimiento. Esta campaña también quiere contribuir a eso, ya que cuando ayudamos a identificar el producto certificado, estamos ayudando a que se reconozca el trabajo que lo sostiene”.
El presidente del Consello Regulador llamó la atención sobre la importancia de que el consumidor se familiarice con el sello de Mexillón de Galicia para que lo reconozca con facilidad cuando vaya a comprar y sepa que está ante un producto certificado de la máxima calidad. “Ese distintivo es el que permite trasladar esa confianza al momento de la compra. Y queremos que la confianza que despierta Galicia se traduzca en reconocimiento del producto certificado. Necesitamos que los consumidores sepan identificar nuestro distintivo y lo busquen. Esta campaña quiere ayudar a recordar ese gesto con un protagonista que tiene una conexión muy especial con nuestra tierra. Si conseguimos que quien vea la campaña recuerde el sello y se fije en él en su siguiente compra estaremos cumpliendo un objetivo fundamental: hacer que el origen certificado se reconozca y se valore”, subrayó.
Por su parte, Aspas se mostró muy satisfecho de esta colaboración con Mexillón de Galicia. “La verdad que esta propuesta tiene mucho sentido para mí. El que me llamen Príncipe de las bateas ayuda un poco… Además el mejillón es un producto muy nuestro, muy ligado a las rías y a la gente de aquí. Y sobre todo tiene mucho que ver con mi familia y con muchos de mis amigos”, indicó.
El alcalde de Vigo, Abel Caballero, cerró el acto felicitando al Consello Regulador por esta iniciativa “que nos permitirá seguir manteniendo que tenemos el mejor mejillón del mundo”.
