Los Premios Nacionales de Creatividad 2025 reunirán la industria publicitaria española este viernes y sábado en Donostia (San Sebastián) y allí estará también la estudiante de la Facultad de Comunicación de la UVigo Xulia Vicente, como finalista de la categoría Jóvenes Creativos. El trabajo de esta alumna del Grado en Publicidad y Relaciones Públicas fue uno de los seis seleccionados, de entre cerca de 200 candidaturas, por el jurado responsable de unos galardones dirigidos a reconocer las y los nuevos talentos del sector, en el marco de un evento en el que se premian los mejores trabajos publicitarios del año en España. Su propuesta y el resto de finalistas formarán parte asimismo del Anuario de la Creatividad Española, en la que la entidad promotora de estos premios, el Club de Creatividad (c de c), reúne los mejores anuncios del año.
“Ya no es solo alucinante el hecho de quedar finalista, sino aún más permanecer “guardada” en un anuario que significa tanto”, destaca Vicente, quien destaca el valor de poder figurar, “aun sin finalizar la carrera”, en una publicación que reúne anualmente “campañas de agencias y gente que admiro”, señala. De hecho, estos Premios Nacionales de la Creatividad contaron en este 2025 con 1463 inscripciones, que darán lugar a 423 menciones y 181 proyectos recogidos en la XXVI edición de este anuario. De ahí que esta estudiante defina cómo “algo así como un sueño” su presencia como finalista en la gala de entrega de estos galardones, después de haber participado en el evento en 2022 como voluntaria.
Un reto común para todos los participantes
Las y los participantes en la categoría de Jóvenes Creativos debían enfrentarse, según informó la organización, “al desafío de diseñar una acción de comunicación” para Mahou. Esta empresa invitaba los nuevos creativos y creativas a idear proyectos que contribuyeran a “volver a posicionar la marca como líder en la activación del patrocinio deportivo en España”. Concretamente, su propuesta se centraba en la búsqueda de “ideas de acciones innovadoras que aprovechen estratégicamente los descansos durante los partidos de fútbol profesional”, para que la marca pueda generar impacto y conexión con sus audiencias.
“Sin duda, fue un reto bastante grande, al tratarse de un tema que no es mi especialidad, pero ahí también estaba lo divertido”, reconoce Vicente, que admite que “nunca fui una apasionada del fútbol”. Mas, desarrollar ideas para un sector que no es familiar “también potencia mucho la creatividad”, añade esta estudiante, que organizó un grupo de discusión con sus amigos “más futboleros”, con el objetivo de reunir ideas para su proyecto. El resultado final fue La cantera de Mahou, una propuesta que busca conectar el público de los estadios con las y con los futbolistas más jóvenes.
Esta propuesta la convirtió en una de las finalistas de este certamen, junto a estudiantes de las escuelas Brother Valencia, Aula Creativa, The Atomic Garden y de la Barcelona School of Creativity. Un jurado integrado por ocho de las y de los responsables de los Premios Nacionales de Creatividad 2025 y por una persona en representación de Mahou se encargará de decidir el nombre de los ganadores de los premios oro, plata y bronce de esta categoría, en el marco de los actos que el CdeC promueve este viernes y sábado.
“Al principio, tardé un poco en asimilar el hecho de ser finalista”, reconoce Vicente, que no esperaba este pase a la final de un concurso al que, reconoce, concurrió “con pocas expectativas y mucha fe” en su idea. En este punto, Vicente admite que optó por presentarse porque le “apasiona” desarrollar este tipo de proyectos, más el hecho de “quedar finalista o ganar premios creo que es algo que siempre abre muchas puertas en el futuro profesional”. En ese sentido, su selección como finalista de este certamen se vino precedida por los dos galardones que alcanzó el pasado mes de noviembre en los IX Premios Paraguas, promovidos por el Clúster de la Comunicación de Galicia y en los que esta alumna fue reconocida con el premio del público y el galardón para nuevos talentos.
